Za menej ako 10 € / mesiac poskytuje väčšina platforiem na streamovanie hudby prístup k miliónom titulov. 10 EUR je sotva cena CD s asi pätnástimi titulmi … Koľko teda môže dúfať, že zarobia umelci, ktorí sa pokúšajú o digitálne dobrodružstvo? Tu je niekoľko odpovedí.
Spotify, Deezer, Apple Music … Niekoľko spoločností zdieľa šťavnatý trh so streamovaním hudby a predstavuje významné finančné výsledky (nie vždy vyvážené!). Koľko však platia umelcom, ktorí udržiavajú ich platformy nažive?
Streamovanie hudby: prekvitajúci trh
V roku 2006 sa narodil Spotify , nový druh služby. Návrh: neobmedzene počúvať hudbu za predplatné desať eur. Alebo zadarmo, ale s reklamou.S uvedením prvého iPhonu na trh v roku 2007 tento nový spôsob počúvania rýchlo pozná oslnivý úspech. Francúzsko dokonca snaží dobrodružstvo s Deezer rovnaký rok, nasledovaný rôznymi konkurentmi vrátane Gafa.
Konkurencia je tvrdá, ale dopyt je skutočný, až do tej miery, že hudobný trh naberá na sile. Hudba je skutočne zlá: od roku 2002 neprestali príjmy francúzskeho hudobného sektoru klesať. Prešli z 1 302 miliónov eur v roku 2002 na 426 miliónov v roku 2015.Za vinníka tohtoročnej jesene sa často označuje pirátstvo .
Ale v posledných rokoch hudba opäť rastie. Trh so smartfónmi explodoval za desaťročie a streamovanie hudby sa stalo bežnou záležitosťou. Samotný predstavuje nie menej ako 26% francúzskych výnosov z hudby v roku 2016. Fyzický trh sa však týmto všetkým nezdržuje. Staré dobré vinyly v posledných rokoch skutočne zažívajú oživenie záujmu. Napriek všetkému to nie je dostatočné na oživenie trhu s fyzickou hudbou.
Je teda digitál ideálne riešenie? Predstavuje tretinu hudobného trhu a zdá sa, že streamovanie je prínosom k oživeniu zastaraného hudobného stroja.
Nedostatočne platení umelci a veľké finančné straty
Kto hovorí o novom režime práce, hovorí o novom režime odmeňovania. Ak bola odmena umelcov v minulosti úmerná predaju fyzických albumov, títo sa museli prispôsobiť digitálnym pravidlám.Ak výpočet odmien platforiem na streamovanie hudby zostane nejasný, viacerí umelci rýchlo vyjadrili svoju nespokojnosť, najmä so spoločnosťou Spotify. Ide o: smiešny príjem , najmä pre menej známych nezávislých autorov.
V roku 2014 Adami - organizácia na správu práv francúzskych umelcov - počítala s tým, že pri mesačnom predplatnom 9,99 EUR umelci počúvajú zdieľané… iba 0,46 EUR! Tvárou v tvár nespokojnosti Spotify v roku 2013 tiež odhalil sumy vyplatené používateľom svojej platformy: medzi 0,006 a 0,008 dolármi za jednu počúvanú skladbu.
Prečo je príjem taký nízky? Celkom jednoducho preto, lebo každá služba na streamovanie hudby funguje podľa jednoduchého percenta: počet skladieb, ktoré si vypočul interpret, v porovnaní s celkovým počtom skladieb, ktoré si vypočuli všetci používatelia služby. Rýchlo vidíme, že Rihanna bude mať viac šancí preraziť ako nejasná nezávislá skupina …
Väčší, skúpy?
To je teória, pretože sa rýchlo ukáže, že najnavštevovanejšie platformy nie sú nevyhnutne najziskovejšie. Používatelia uprednostňujú bezplatné služby, predovšetkým YouTube .
Podľa štúdie uskutočnenej na webe Information Is Beautiful je populárna slávna video služba Google, ktorá v roku 2017 navštívila viac ako miliardu návštevníkov. Príjmy sú však nepriamo úmerné: iba 0,0007 USD za kus vysielania. Au!
Nakoniec sú najziskovejšie platformy aj najmenej populárne. Pred jej opustením spoločnosť Microsoft Groove Music venovala sumu najmenej 0,027 USD za počúvanie. Ale iba s 0,65% podielom na trhu, gigant Redmond rýchlo opustil hru, na mrzutosť umelcov.
Spoločnosť Tidal , ktorú kúpil Jay-Z, tiež vyvíja veľké úsilie so sumou 0,0125 dolárov za streamovanú stopu. Platforma však v posledných rokoch obvinila vážne obavy z peňazí, a tak pochybovala o svojej budúcnosti.
Apple Music a Google Play Music , ktoré vlastnia známi americkí technologickí giganti, venovali 0,0074 dolárov, respektíve 0,0068 dolárov umelcom podporujúcim ich služby.
Nakoniec najštedrejší platformou je v súčasnosti Napster s 0,019 $ za každú vypočutú skladbu. Ale iba s 5 miliónmi používateľov nie je táto služba ani zďaleka taká úspešná ako jej dlhšie etablované náprotivky.
Je tiež potrebné poznamenať, že giganti hudobného streamovania každoročne vykazujú veľké finančné straty. Spotify ročne prichádza o 426 miliónov dolárov. YouTube má napriek svojej miliarde používateľov deficit 174 miliónov dolárov ročne. A tak ďalej, žiadna streamovacia služba nie je v súčasnosti zisková …
Je potrebné premyslieť streamovanie?
Umelec musí v snahe živiť sa streamovaním hudby preto tvrdo bojovať. Potenciálne zisky sú veľmi obmedzené, nezávislí sa navrhujú zriedka a pokiaľ nevygenerujete milióny poslucháčov, zdá sa nemožné z digitálnej hudby slušne zarobiť …Napriek všetkému hudobné streamovanie odvtedy oživilo trh voľného pádu. rokov radikálnou zmenou spôsobu počúvania hudby. Jednoduchý smartphone, pripojenie na internet a vyrazili sme na hodiny počúvania.
Takže všetko sa nemá vrhať do streamovania. Niektorí umelci majú dokonca iba tento spôsob, ako dať o sebe vedieť. Zdá sa však, že systém je potrebné prepracovať, aby nedošlo k poškodeniu hudobnej tvorby.
Tvárou v tvár nespokojnosti umelcovfrancúzsky Deezer tak zahájil diskusie so Sacem s cieľom vrátiť sa k distribučnej metóde blízkej tej, ktorú sme našli v časoch najväčšej slávy CD. Autori by tak boli odmeňovaní v pomere k počúvaným titulom, a nie vo vzťahu k celkovej počúvanosti platformy.
K hľadaniu správnej rovnováhy medzi spravodlivým odmeňovaním umelcov a dobrou ziskovosťou streamovacích platforiem, žiaľ, zostáva ešte dlhá cesta.
